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[其他] 中國立體聲撰稿組 十一月特輯 —— 這些音響廣告 應該被廣告

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发表于 2019-11-13 15:12 | 显示全部楼层 |阅读模式
這些音響廣告   應該被廣告

卷首语


我見過不少音響廣告,大部分刊登在以前音響雜志的頁面上,格調形式大同小異,絕無吸引人之處,你會在多年以後因爲這支廣告而記得這款產品嗎?至少我不會,相比其他奢侈品或快消品,音響廣告明顯缺乏創意與想法

是不是音響廣告真的這麽難設計呢?如果你看過8、90年代日本《Stereo Sound》日本原版雜志裏的廣告,你會驚訝原來音響廣告可以這麽有趣,讓人會心一笑。今天,讓我們來聊一聊,你覺得最有趣的音響廣告,最記憶深刻的音響廣告,或者,最讓人摒住呼吸的音響廣告吧

參與這次主題分享的評論員有四位:校長、bwck2000、啊嗚、刘想云

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 楼主| 发表于 2019-11-13 15:26 | 显示全部楼层
保證你沒見過
最有趣的音響廣告

文  |  Chrisalex_校長

問一下自己,有多少次因為雜誌廣告而購買音響器材?

我的第一台功放Korsun μ2,說實話就是受了雜誌廣告影響而產生衝動的,廣告上那簡潔漂亮的銀色線條,全鋁合金箱體,塔式豎立機箱,兩側銳利的波浪紋散熱片,真漂亮啊!最重要的是,通過對實物對比強調了迷你小型化,能夠輕易放在桌上不佔地方,這張廣告,現在已經找不到了

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 楼主| 发表于 2019-11-13 15:33 | 显示全部楼层
沒錯,我也愛看音響雜誌廣告

為什麼?因為買不起,只能通過廣告吞吞口水罷了(笑)。相比大陸的音響雜誌,我第一次看到香港《音響技術》與台灣《音響論壇》時,無疑表情是驚呆的:這麼多漂亮的彩色廣告啊!就這樣沉醉逍遙了幾年,再一次擊碎我的下巴的,是在大學宿舍隔壁的友人家裡,見到來自友邦日本的,日文原版的《Stereo Sound》雜誌,翻開首頁後的幾十頁都是音響廣告,儘管文字看不懂,但畫面設計和照片內容完全能將信息傳遞出來,俗話說的好,好的廣告不需要解釋。早期日文版SS雜誌的廣告,圖片拍攝、購圖排版、色彩運用、聯想空間等等細節處理,都是值得細細品味的絕對LL存在,需要說明的是,如果你買的是中文版,對不起,你根本看不到這些精彩的廣告

中國地域遼闊,代理和經銷卻很少,很多發燒友並不在一線城市,要實際看到和聽到一件心儀器材基本不可能,於是根據廣告圖片和網友評論來盲狙成為了他們樂此不疲的勇敢者遊戲,這個時候,音響廣告是不是吸引人,成為達成購買意向的重要一環

不過,要因為一張廣告而決定購買,的確有些困難,但能將枯燥乏味千篇一律的廣告做得盡量有趣一些印象深刻一些,我覺得是完全可以辦到的。那些給我留下深刻印象的音響廣告,不得不說還是外來的和尚會念經,洋人的設計的確有意思,今天我們就一起來看看有趣的音響廣告,在正式看片之前,我們先來討論一個關鍵問題:


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 楼主| 发表于 2019-11-13 15:44 | 显示全部楼层
音響廣告就一定要畫音響嗎

首先,有這樣一種說法:不要让你的广告被误解,如果他们看不懂

網上有人分享了這樣一個故事,一個音響品牌打算出一期海報,主打宣傳一套叫阿克姆音響的強大功率,海报包括以下三个部分:(1)阿克姆音響字樣;(2)一幅畫有一艘快艇的彩圖,快艇速度極快,船頭幾乎騰水而起;(3)只有一個詞——力量。海報製作得很精美,老闆超喜歡。公司裡這位職業廣告人也覺得牛逼哄哄的,成就感爆棚... ...然而有一天,這位職業廣告人坐公車回家時,聽到身後有兩個人,剛好在談論這則廣告,A:“欸,你覺得那種阿克姆摩托艇怎麼樣“,B:“不知道啊,不過你看,好像還挺不錯的”

要時刻記住,我們的廣告就可能是為這樣的讀者寫的。對他們而言,摩托艇的圖片,宣傳的產品當然就一定是摩托艇啊。這時沒有任何東西能轉移他們的視線,讓他們想到這是一條音響廣告,哪怕上面有兩個大大的字:音響。讀者是以很快的速度穿過廣告叢林的,並且,他們注意到圖片的速度比注意到文案的速度快多了

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 楼主| 发表于 2019-11-13 15:47 | 显示全部楼层
守舊古板LINN的有趣一面

所以,當你準備宣傳摩托艇時,就使用摩托艇的圖片;當你要宣傳美食的時候,就把的美食拍的大大的,令人垂涎欲滴的;當你要宣傳音響時,那麼無論其他東西再怎麼具有吸引力和宣傳力,也一定只使用音響的圖片;如果真的是這樣,那麼英國LINN的創意團隊將統統被炒魷魚

早期音響器材的創意廣告,尤其是六十到八十年代的平面作品,以老牌帝國主義英國品牌居多,其中的佼佼者一定是LINN和NAIM,這兩個被港譯為單字“蓮”和“茗”的個性品牌,貢獻了幾乎一半的經典創意,至今都被發燒友津津樂道

你知道的,LINN是做傳統黑膠唱機的著名廠商,一直堅持與模擬打交道,他們的廣告會是怎樣的呢


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 楼主| 发表于 2019-11-13 15:53 | 显示全部楼层
當時的LINN,提供發燒友豐儉隨意的音響設備,一套系統的價格從1,500英鎊到22,000英鎊不等,而且可以銷往全世界,他們的廣告中,利用人物的形象來說話,不過有趣的是,他們沒有描繪出擁有LINN系統的人是什麼樣子的常規思路,而是沒有或者錯過LINN系統的人,會是什麼樣子的

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 楼主| 发表于 2019-11-13 16:12 | 显示全部楼层
對於真正的LINN發燒友,這是絕對不容錯過的70/80年代全套LINN音響廣告海報

這是一位發燒友收藏的作品,並錶框裝配起來,你無需去關注畫面上部的小字寫得是什麼,這並不重要,好的廣告作品,只要看大圖與文字,就能領會其中的含義,這些作品將”大部分其他HIFI“與”LINN的HIFI”進行區別比較:別人的是模型紙飛機,LINN的是真刀真槍英國產鷂式垂直起降戰鬥機;別人的是七個小矮人裡最年輕沒有鬍子的糊塗蛋,LINN是最年長最聰明的博士萬事通;別人是充氣娃娃,LINN則是……,好了這個還是自己看吧,不解釋


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 楼主| 发表于 2019-11-13 16:25 | 显示全部楼层
開始開黃腔了

這組廣告沒有用LINN和其他系統進行對比,而是直接拿實物出來演示某些要素的重要性,第三章圖應該是粉碎攪拌機,我比較中意的是第二張的毛腿,下面的文字說明是:兩個最信得過的音響評論家,為什麼是兩個腳呢?我的理解不知道與您是否一樣:只有好聽的音響,才能讓人駐足停留

而要做出圖片上這樣放鬆的擱腳方式,必須是頂級音響了吧


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 楼主| 发表于 2019-11-13 21:06 | 显示全部楼层
LINN是黑膠轉盤廠商,最出名的和長命的作品就是SONDEK LP12唱盤,給這款作品做廣告的畫面是一個垃圾桶,各種瓶瓶罐罐的垃圾已經塞滿了,上面配上的文字是:垃圾進,垃圾出

LINN想通過這個廣告說明的意思,再簡單不過了,使用垃圾一樣的音源,你的揚聲器放出來的也是垃圾,這種局面,使用LP12就可以輕易改變


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 楼主| 发表于 2019-11-13 21:11 | 显示全部楼层
玩到老闆自己都停不下來的NAIM

談完LINN,我們再來說說另一個英國個性品牌NAIM,對於NAIM而言,他們最擅長做小體積的合併式器材,最早的歷史可以追述到1983年推出的Nait。這是一個與主流意識不相符的古怪設計,體積很小功率不大,當媒體詢問它的功率是多少時,NAIM創始人兼設計師Julian Vereker先生突然興奮地答到:夠用!直到今天,NAIM的小體積合併式產品也一直延續著這種精神

Julian本人於1983年出現在該公司的首款合併放大器Nait的廣告中,從當時英國最大蛋糕製造商Mr. Kipling的蛋糕廣告中獲得啟發,將小體積放大器與餅乾放一起做成托盤的感覺

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