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楼主: chrisalex

[其他] 中國立體聲撰稿組 十一月特輯 —— 這些音響廣告 應該被廣告

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 楼主| 发表于 2019-11-13 21:16 | 显示全部楼层
許多Naim粉絲會記住這個廣告,這是著名的 “很抱歉,我沒有抓住您的Naim”經典場景,沒想到,這麼小體積的輕薄功放,卻能造成砸穿地板的後果,這是什麼功放,這是NAIM  NAP 250後級放大器

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 楼主| 发表于 2019-11-13 21:22 | 显示全部楼层
圍繞NAP250後級和其他NAIM簡單樸素面板的設計,結果誕生了不少貼近生活的作品, 反映出“HIFI是為生活而設計的”這一主題,NAIM的創意音響廣告,有兩個條件,兩者必居其一,要么貼近生活,結合生活,普通人的日常生活,要么產生反差,讓人覺得有趣,看完廣告能夠扑哧一笑

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 楼主| 发表于 2019-11-13 21:31 | 显示全部楼层
NAIM標誌性外觀被玩壞了

NAIM的名字諧音,以及公司LOGO,還有標誌性外觀,都在設計師創意下被玩壞了,而這樣的風氣一點也沒有收到管理層的阻撓,相反地,英國人特有的幽默,將NAIM品牌不拘小節,只是單純搞笑而無意冒犯任何人的精神,傳遞了下去,甚至讓很多普通發燒友參與進來

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 楼主| 发表于 2019-11-13 21:46 | 显示全部楼层
我曾經問過FOCAL公司的全球銷售總裁Roth Carsten關於NAIM廣告的事(NAIM現已被FOCAL收購) ,沒想到他竟然一下子提起興致來了,還拿出手機上網,一定要給我看他最中意的那張,LOAD了好一會才LOAD出來的畫面,我一看,原來就是被叫做“You are a nobody without a naim”的宣傳廣告,譯成中文就是:沒有NAIM你什麼都不是

另外第二張廣告也很有意思,是結合歷史人物的,法國統帥拿破崙和第一任妻子約瑟芬的畫面,最經典的是,借助TWO-NAIT與TONIGHT諧音,引起桃色聯想,然而約瑟芬手上捧得,真的是兩台NAIT放大器,對應TWO-NAIT字樣,令人拍案叫絕

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 楼主| 发表于 2019-11-13 21:57 | 显示全部楼层
我不知道NAIM在那個時期推出了多少像這樣接地氣的有趣廣告,不過我可以確認的是,你們今天看到的只是一小部分,我在篩選的時候,經常會犯難,有些畫面精彩的設計,因為圖像像素太小,或者拍攝效果模糊,最後都忍痛割愛,其實還有很多今次沒有放上來的NAIM廣告,給人留下深刻的印象,尤其是那一個女傭拿NAIM刷地的廣告,特別有趣

讀懂這些廣告,需要歐美文化的一些寬泛知識,如果第一張的ROLL & BUTTER你還能理解,那麼,第二張的美國牛仔風格就不太容易理解了,其實這是致敬美國西部片《For a Few Dollars More》(黃昏雙鏢客),與《荒野大鏢客》一道入選“鏢客三部曲”,主演也是经常叼著一支雪茄煙的克林特·伊斯特伍德,廣告中的主角就是模仿他,而文字的意思是,你只要多花一點預算,就能買到NAC-32-5前級了

最後那個也很有趣,如果你不知道英語俚語:Pull the wool over one's eyes是蒙蔽某人的意思,那麼你就不會覺得Pull the wool over one's ears的好笑之處了


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 楼主| 发表于 2019-11-13 22:11 | 显示全部楼层
這些黃金時代的NAIM廣告,被錶框後掛在牆上,儘管都是黑白的,卻一點也不影響信息的傳遞。據說這是在NAIM公司內的照片,真希望能夠有一次去拜訪時看一看,不過一次過看這麼多有趣的廣告,就好像背著笑氣的鋼瓶,猛吸三十秒

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 楼主| 发表于 2019-11-13 22:19 | 显示全部楼层
照相技術的進步,讓音響廣告有著進一步發揮的空間,不過,讓人們覺得遺憾的是,似乎設計師的想像力和創造力,沒有隨著科學技術的進步而膨脹,反而在新技術面前遭遇了萎縮,後期的彩色版NAIM廣告,以產品HARD SELL為主,內容直抒胸意,給人極小的想像空間,不再有當年的神韻

甚至你看現在的NAIM,你都不認為,這是一間有創意的音響廠商,不過在當年,不可否認他們在廣告設計上,擁有鮮明的自我風格


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 楼主| 发表于 2019-11-13 22:23 | 显示全部楼层
愛用名人效應的PIONEER

除了英國廣告令人印象深刻外,日本廣告的創意與製作一樣令人佩服

日本音響廣告的先驅,要說的就是PIONEER,早期PIONEER的廣告非常精彩,由松本望先生創立的日本PIONEER在當時是巨人品牌,所以也有足夠資金策劃優秀的廣告

別以為只有奢侈品或快消品才會邀請時尚名人當主角,PIONEER早在1975年就邀請了美國著名藝術家、波普視覺藝術開創者之一Andy Warhol拍攝了PIONEER Electronics的高保真音響做廣告,當然,他本人就是PIONEER音響用家


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 楼主| 发表于 2019-11-13 22:28 | 显示全部楼层
PIONEER決定將名人效應發揮到極致,除了讓家裡真的使用PIONEER的Andy Warhol為品牌代言外,他們又邀請了美國”Blood, Sweat & Tears”爵士搖滾樂隊原始成員、爵士鼓手Robert Colomby擔當模特,拍攝專業用開盤錄音機廣告;還有NBA紐約尼克斯隊籃球巨星、司職組織後衛的Walt Frazier拍攝家用調頻功放的廣告
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 楼主| 发表于 2019-11-13 22:30 | 显示全部楼层
除此之外,在那個年代特有的標誌性漫畫格式廣告也一起出現,下面還有小字提示:你可以在PIONEER銷售商處試聽並免費拿到”Blood, Sweat & Tears”樂隊海報,以吸引顧客前往體驗。配圖文字儘管現在看來笑話很老套不會笑,不過,試想一下如果你身處沒見過什麼世面的70年代,會不會也買一對120美金的R-300揚聲器呢
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