中國立體聲撰稿組 十一月特輯 —— 這些音響廣告 應該被廣告

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音響創意廣告集大成者SONY

日本音響創意廣告集大成者，我首選SONY！其中原因不言而喻，SONY品牌的國際實力與知名度，創新精神與敬業程度，能支撐它設計這樣前衛與創意的作品，以SONY在1977年推出搭載V-FET功率管的功放廣告為例，廣告語是：我們的新系列非常先進，真期待第一批客戶是Audio Research和Crown

什麼？讓競品企業會買你的產品？還要是第一批顧客？因為當時還是電子管橫行的年代，索尼是世界上第一家使用V-FET（Vertical Field Effect Transistors）垂直場效應管生產音響功放設備的公司，開創了先河。從廣告創意上說，SONY的競爭對手或會竭盡全力將SONY的新功放拖回實驗室，不停地研究逐段檢查以了解它們是如何工作的

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SONY推出了很多引領時代潮流的產品，這些新潮產品的廣告，當然也有著跨時代的氣質。CD（COMPACT DICS）聯合創始公司SONY於1982年發布世界第一台激光唱機（CDP-101）時設計的廣告，34年前的作品，美女纖細的手托住CD，體現CD光盤的小巧，至今看來頗有美感，引人入勝

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向SONY前輩職人致敬的MD締造者廣告，SONY於1992年發布世界第一台MD（MZ-1）時設計的作品，展示了一張MD的製造過程，像金屬鑄造一樣澆注出來，至今看來毫不落伍，經典依舊

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SONY令人佩服的地方，是永遠不原地踏步，而是自己抽自己耳光，自己革自己的命，永遠想著做到更好

第一代的MD因為技術原因，體積還比較大，繼續突破自己的SONY在1999年發布的世界最小型MD WALKMAN MZ-R90，並在次年推出配合新品的廣告

和日本《Stereo Sound》雜誌封面廣告設計一樣，畫面設計與拍攝擔當至少是兩個人，SONY的這幅作品背後是三個人，島田浩太郎擔當企劃創意/廣告文案；瀧本幹也負責攝影擔當；関宙明則是藝術指導/畫面設計，畫面中還有隱含了SONY宣傳的LIVE the LIFE字樣，你找找看

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怎麼能把它忘了

SONY還是隨身磁帶機WALKMAN的發明者，SONY還專門開發了這種黃色的Sports Walkman產品，是世界第一台防水設計的隨身HIFI磁帶機，請來拍攝廣告的，是作為反面教材的一隻無辜大白鴨

SONY提供各種音質要求的磁帶，並且以不同顏色包裝區分，並請來裸身女模特穿著Brian Rochford透明長褲，體現“差別顯而易見”的廣告語

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和NAIM一樣，我們也來看看SONY的新時代廣告吧

儘管可能是韓國當地團隊設計的畫面，但你也能感受到不如之前那些廣告的畫面張力以及表情豐富，讓人有些唏噓，SONY已經不再涉足高檔兩聲道音響行列，耳機耳塞方面的投入也跟隨市場而變化，讓人有些底氣不足的感覺

畫面上的這些不同頭套，你能分辨出是哪些名人嗎

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Blown-Away Man 被吹走的男人

很少有音響廣告像這樣被譽為流行文化標籤，1978年，Steven Steigman先生拍攝的這張Blown-Away Man經典照片，用於日本磁帶製造商Hitachi Maxell的廣告

從照片裡可以看到，一個坐在Le Corbusier椅子上的男人的頭髮和領帶，以及旁邊的燈罩和馬提尼酒杯，被他前面的JBL L100揚聲器發出的巨大聲音吹倒了。拍攝這張照片的背後故事很有趣，誰是照片裡的男模特並不清楚，攝影師Steven想要一個留長頭髮的男模，但當時找不到，於是他找了自己廣告公司的一位化妝師上陣，為了達到強風吹拂的效果，Steven在化妝師頭髮上放了“幾噸”的髮膠，然後用魚線將一些髮束綁在天花板上。燈罩、領帶和馬提尼酒杯也同樣處理，都綁在天花懸下來的魚線上

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這張照片隨即成為亮點，表達了音樂音響的力量和感動心靈的衝勁。它是如此受到歡迎，以至於後來被使用到不同品牌的電視或平面廣告中，包括JBL自己的廣告，因為這當中使用的揚聲器，恰恰是巧克力面板的L100型，給JBL撿了大便宜

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美女穿著簡單的服裝

其他音響品牌的廣告，很多七十年代的製作，現在看起來還很有感覺，可能是因為我老了，懷舊了

你會注意到，這些廣告中有很多是專門針對男性客戶群的。考慮到這些立體聲音響的絕大多數目標消費者是男性，這也是一個合理的策略，好比這個AKAI與SONY的廣告，兩個不夠，還要四個，原因是4-Channel廣告，非常應景

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我不需要提醒你，當目標消費者是男性時，異性相吸的方法總是最有效的。只需將一位漂亮的女士貼在你的廣告中，一切都會奏效，尤其是，當她們穿著簡單衣服的時候